中国発のグローバル企業、DragonPassのブランドイメージを一新

Mtc Brand Consultancyによるブランドアイデンティティの再設計

DragonPassは、世界で2番目に大きい、そしてアジア太平洋地域で1位のメンバーシップベネフィットソリューションサービスプロバイダーである。しかし、17年の歴史を経て、そのイメージは従来のものから変化し、ブランドイメージのアップデートが必要となった。このプロジェクトでは、グローバルな視野、多様性、活力、人間性をキーワードに、ブランドのシンボルの再設計とグラフィックの拡張、ブランドカラーの活性化を通じて、DragonPassのブランドビジュアルシステムを再定義し、標準化した。

ブランドパーソナリティの「マジシャン」を基に、デザインチームは魔法使いの杖の軌跡とDragonPassの頭文字「D」を組み合わせたコンセプトを用いた。新しいロゴはダイナミックで、魔法の杖の軌跡が多次元を交差し、DragonPassが常にクライアントとユーザーに驚きをもたらすことを象徴している。また、デザインチームは、オリジナルの赤を主体としたビジュアルアイデンティティに、エレガントでファッショナブルな色であるパープルを追加し、DragonPassをさらに魅力的にした。

新しいビジュアルアイデンティティは、複雑さを減らし、シンプルな魅力に戻ることで、あらゆるシナリオでの認識と普及を容易にした。これはグローバルな都市美学のトレンドに合致し、国際的で高級なブランドイメージを形成する一方で、DragonPassのコンセプトとビジョンを解釈している。補助的なグラフィックは視覚的なインパクト、適応性、柔軟性を持ち、全体の視覚効果を強化している。また、「アクティブ」、「エンジョイ」、「チアフル」などの象徴的な意味を持ち、ブランドの態度と感情の表現となっている。

このプロジェクトは、広州で2022年5月に開始され、2023年2月に同地でローンチされた。DragonPassのオリジナルの視覚イメージを継承し、再形成するという課題に直面しながら、デザインチームはDragonPassのオリジナルの視覚アセットを基に要素を洗練し、革新した。これにより、企業文化に合致し、人気のある美学的概念に対応しつつ、ブランドの視覚イメージに新鮮さと魅力を加えることができた。

このデザインは、DragonPassのブランドシステムの再形成であり、ブランドスタイル、ブランドVI、そのアプリケーションの深化変革を行った。ブランドカラーの追加は、DragonPassの多様化開発への戦略的傾向と一致している。ブランドのオリジナルのコンセプトと文化的価値に基づいて作成された視覚的なシンボルと組み合わせることで、全体のシステムは文化的普遍性と高いインタラクティビティを獲得し、ブランドの全体的なイメージのアップグレードと進化に貢献した。

このデザインは、2023年のA'グラフィックス、イラストレーション、ビジュアルコミュニケーションデザイン賞でシルバーを受賞した。シルバーA'デザイン賞は、最高峰のクリエイティブで、専門的に優れたデザインに授与される。これらのデザインは、優れた技術的特性と素晴らしい芸術的技巧を示し、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを紹介する。