都市の夢追い人を応援する、ユーモラスなビジュアルアイデンティティ「Serious Little Squid」

デザイナーYoujia Guが描く、活力あふれるイラストレーション

社会の急速な発展に伴い、多くの若者が大都市で働くことを選択しています。彼らは自由を追求し、自分たちの時間を持つことを望んでいます。そこで、Guは大都市で夢を追い求める都市のオフィスワーカーに焦点を当て、レストランが伝える癒しと強い共感性を通じて、彼らを元気づけ、心の港を創造することを目指しました。その結果、「Serious Little Squid」が誕生しました。

このプロジェクトでは、デザイナーは強烈なイメージ感を作り出し、真面目そうに見えて実は活発なIPイメージを作り上げ、消費者が直感的に連想できるようにしました。また、「陽光、ポジティブエネルギー、自分を励ます」というブランドトーンを構築しました。現代社会のターゲット層である「喪」だがポジティブエネルギーに満ちた人々の感情を捉え、ポジティブで楽観的な感情を大きく表現しようと試みました。

デザインの実現技術として、デザイナーは都市労働者の代言人を原型に、ブランドを人格化し、「A Zheng」という生き生きとした可愛らしいイカのイメージを創造しました。都市生活労働者のイメージを強調するために、ネクタイやヘッドスカーフなどのディテールを追加し、ポジショニングに合致しつつ、個性的で鮮やかで人気のあるイメージを作り出しました。

デザインの技術仕様として、デザイナーは黒と白のサイレント映画の形式をキャリアとして選びました。最も代表的な黒と白のサイレント映画はチャップリンのシリーズ作品で、面白くて皮肉なものです。このケースのデザインでは、逆の表現が抽出され、それは冷たいユーモアと偽善です。このような一見静かでポジティブでない状態は、実際には非常に明るい態度を表現しています。

このデザインは、2020年にA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardでブロンズを受賞しました。ブロンズA' Design Awardは、経験と創造力を証明した優れたデザインに授与されます。芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的および創造的スキルを発揮し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にすることを評価されています。