伝統と現代が交錯する、新たな酒文化の創造

中国の酒文化を革新する、包装デザインの力

「Zao from Xinghua Village」は、中国の有名な酒造地域である興化村を舞台にしたプロジェクトである。興化村では既に1500年前から酒造りが始まっており、深い酒文化を持つ。しかし、時代の変化とともに、中国の若者たちはファーストフードのような手軽な酒を好むようになった。そこで、Chunyang Wangは、若者たちにも受け入れられる形で、中国の伝統的な酒文化を伝えるための包装デザインを考案した。

この包装デザインは、地元の酒でありながらも、多くの現代的なデザイン要素が取り入れられている。麦から酒へと成長する過程がイラストとして描かれ、パッケージの主要なパターンとなっている。また、「造」という言葉は、このワインシリーズの名前であり、中国語の「造」とヨーロッパのゴシックが融合されている。細いラインは、味わいへの繊細な感覚を反映し、装飾的なパターンは、ユーザーが古代と現代の間を旅することを可能にする。

このデザインの製造技術は、主に印刷工程に反映されている。酒のラベルには細いラインでシルバープレスプロセスが施され、箱は低コストでUVダークラインが施されている。これにより、見えないが触れることで感じることができる触覚的なニーズを満たしている。

このデザインの挑戦は、中国の地元の酒文化の視覚デザインと、国際的な視点の下での人気の視覚デザインとの関係をどのようにバランスさせるかであった。この作品は、中国の若者たちに受け入れられるだけでなく、外国の友人たちにも好かれる必要があった。

このデザインは、2023年のA' Packaging Design Awardでシルバーを受賞した。この賞は、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルなデザインに授与される。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的スキルを持ち、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、そして驚嘆を引き起こす。

Chunyang Wangの挑戦は、伝統と現代が交錯する新たな酒文化の創造である。その結果、興化村の伝統的な酒が、この包装デザインを通じて新たな息吹を得た。これにより、若い世代にも受け入れられやすくなり、伝統的な酒文化の魅力も再認識されることとなった。そして、伝統的な地元の酒が新たな市場の機会と未来を手に入れたのである。