伝統を纏う「茅台1935」の魅力

環境に優しい技術で生まれた中国酒の新パッケージ

貴州省から生まれた中国の伝統的な蒸留酒「茅台1935」は、パッケージデザインにおいて文化的本質を表現しています。このボトルは、古典を念頭に置きながらエッセンスを受け継ぐというコンセプトを採用しており、中国の赤を背景に、金色の古代塩商人が茅台鎮で酒を買い求め、味わう様子を描いた浮き彫りのパターンが特徴です。

ボトルの肩には、時間、地域性、労働を象徴する円形の波紋が刻まれています。これらは、貴州の人々の勤勉さと職人精神を表していると同時に、茅台の水源である赤水川や、時間の経過を表す年輪、そして段々畑を思わせるデザインです。

ギフトボックスは環境に優しいリサイクル可能なチップボードで作られており、ボトルは中国の蒸留酒に一般的に使用されるガラスから成形されています。ボトルに施されたパターンは、視覚的な魅力を高めるためにグレーズスプレーで強調されています。

亜鉛合金製のキャップは、偽造防止策として革新的な破断歯形構造を特徴としています。ボトルに施されたテキストとパターンは、持ったときに滑りを防ぐだけでなく、触感と美的魅力を提供する浮き彫りのデザインとグレーズスプレーで強化されています。

市場調査を徹底的に行った結果、中国の蒸留酒のパッケージデザインは類似しており、独創性が欠けていることが分かりました。その歴史や品質、製品自体の文化遺産を強調するものは少ないのです。このギャップを認識し、「茅台1935」のデザインは、その歴史的文脈と地域的特徴に深く踏み込み、伝統的な中国画の芸術を通じてそれらを伝え、消費者に中国の酒文化を垣間見せています。

「茅台1935」は、2024年のA'パッケージデザインアワードでゴールデン賞を受賞しました。この賞は、デザイナーの才能と知恵を反映し、芸術、科学、デザイン、技術を進歩させる優れた製品や明るいアイデアに授与されます。それらは、望ましい特性によって世界に顕著な影響を与える、崇高な製品とされています。