革新的なデザインで魅了する「ハオ・プローンズ」

ジン・チャンによる斬新な調味料パッケージ

ジン・チャンが手掛ける「ハオ・プローンズ」は、市場に溢れる赤色の調味料パッケージと一線を画す白い袋を採用し、健康的な印象を与えます。また、ポーカーキャラクターとザリガニの組み合わせは、製品の特性を一目で理解させ、記憶に残るデザインとなっています。

アルミニウム箔の袋で密封され、表面にはマットフィルムを施すことで、質感を高めたパッケージは、商品の保存性を向上させます。サイズは幅185mm、奥行き45mm、高さ256mmとなっており、機能性とデザイン性を兼ね備えています。

店頭で目立つ白いパッケージ、親しみやすいポーカーキャラクターとザリガニのパターンは、消費者にとって直感的に理解しやすいデザインです。また、中国語の発音が難しいブランド名を、ピンイン注音として英語ロゴに取り入れることで、正しい発音を促し、ブランドの認知に貢献しています。

このプロジェクトは2023年7月に中国武漢で開始され、同年8月に完成。2024年3月に湖北省での販売が予定されています。デザイナーはスーパーマーケットでの消費者行動を研究し、色彩の際立ちとブランド独自の親しみやすい要素が消費者の記憶に残ることを発見しました。

日常的に使われる調味料のデザインにおいて、デザイナーの視点ではなく消費者の視点を重視することが最大の課題でした。健康、差別化、再購入のしやすさを考慮し、消費者の心理を深く掘り下げる必要がありました。

2024年のA' パッケージデザインアワードで「アイアン賞」を受賞した「ハオ・プローンズ」は、実用的で革新的なデザインが評価され、業界のベストプラクティスと技術的特徴を統合し、肯定的な感情とより良い世界への貢献を果たしています。