武漢の象徴、黄鶴楼をモチーフにした水のパッケージデザイン

伝統と革新が融合する、ジン・チャンのデザイン哲学

中国の伝統美学には、「詩中に絵あり、絵中に詩あり」という表現があります。この独特な手法は、商品デザインにおいてもその個性を際立たせる要素となりました。ジン・チャンは、武漢の最も有名なランドマークである黄鶴楼を描き、それを製品名の中国文字に組み合わせることで、テキストとグラフィックの境界を破りました。

このデザインの特徴は、ボトルのラベルの割合をできるだけ小さく保ち、ボトルの大部分を露出させて消費者が水のクリアさを直感的に感じられるようにすることです。サイズは225mmx60mmx60mmとなっており、手に取りやすい形状です。

デザインのプロセスは、都市文化の研究から始まり、数千年の文化の中で最も代表的な要素を選び出しました。そして、ラベルのサイズを考慮して、イラストと中国文字を組み合わせたデザインを行い、文字の中に絵があり、絵の中に文字があるような表現を目指しました。

プロジェクトは2023年7月に中国武漢で開始され、同年9月に完成。2023年10月に中国での販売が予定されています。ブランドは、この水を地域の文化的特徴を持つ製品にしたいと考え、黄鶴楼を核として、ブランドと都市文化を密接に結びつける研究を深めました。

最大の課題は選択でした。何千年もの歴史を持つ都市の文化は非常に豊かですが、デザイナーはブランド名に焦点を当て、ブランドを核にしながら範囲を絞り込み、都市の文化を表現しました。

このデザインは、黄鶴楼で生産される天然の湧水をボトリングしたものです。デザイナーは文字を描く手法を用いて、テキストとグラフィックの境界を破り、武漢の3500年の文化を黄鶴楼の三文字に統合し、ブランドと都市のコンテキストを強化し続けています。ボトルキャップのデザインは、白雲黄鶴における鶴を駆る仙人から着想を得ており、黄鶴楼の仙気を伝えています。

このデザインは、2024年のA'パッケージデザインアワードでブロンズを受賞しました。ブロンズA'デザインアワードは、経験と創造性を証明する優れたデザインに授与され、芸術、科学、デザイン、テクノロジーのベストプラクティスを組み込んだ作品であり、強い技術的および創造的スキルを示し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にしています。