ヘティ：故郷の味を讃えるデザイン飲料

先住民の知恵が息づく、社会貢献型ブランド

「ヘティ」とはダコタ語で「家」という意味です。この炭酸飲料は、私たちを取り巻く植物を祝福することで、場所の感覚を与えるように愛情を込めてデザインされています。北米原産のフレーバーを注入し、先住民文化の豊かさ、知恵、癒しを思い出させることを目指しています。また、売上の一部は部族コミュニティに富、安全、健康をもたらすために使われる社会影響ブランドでもあります。

デザインプロセスでは、発散と収束のデザイン思考法が用いられました。すべてのデザインはAdobe Creative Suiteを使用してベクターベースのアセットとしてデジタルで実現され、缶は4色印刷技術で生産されました。

このプロジェクトのステップは、ブランド戦略、デザイン発見、プレゼンテーション、洗練、そして納品と続きます。研究フェーズでは、ダコタ先住民のアートとイラストの特徴に焦点を当てました。

デザインの挑戦は、伝統と現代性のバランスを取ることでした。パッケージを飾る対称的なモノクロのイラストは、先住民文化の本質と精神を体現しています。これらのイラストは、先住民の芸術の普遍的な美しさに敬意を表しながら、現代性と伝統のバランスを取るように細心の注意を払って作られています。

2024年のA'パッケージデザインアワードでブロンズを受賞した「ヘティ」は、北米の先住植物を讃え、自然なフレーバーを注入した飲料を提供します。この社会貢献型ブランドは、部族コミュニティを支援するために収益の一部を捧げています。ブランディングコンセプト「Effortless Wisdom」は、ダコタアートの幾何学的対称性にインスパイアされたネイティブスタイルのイラストとフレーバーを特徴とし、バランスと調和を伝えます。デザインはモノクロのパレットに色のアクセントを組み合わせ、現代の文脈で先住民アートの深みを強調しています。