都市生活者の心を掴む「Dou Xiaojiu」の物語

白領層に響く、カートゥーン×ブラインドボックスの酒

「Dou Xiaojiu」は、中国の一流都市に住む白領層をターゲットにした小瓶酒ブランドです。インターネットマーケティングの時代において、彼らは個性と独自性を求めます。このパッケージデザインは、オフラインのレストラン販売とオンライン小売の両方の要件を満たすことを目指しています。

レイ・シュエによる「Dou Xiaojiu」のストーリーは、ボトルに描かれたカートゥーンを通じて白領層の日常を語り、消費者との共感を呼び起こします。この文化的かつ創造的な酒ブランドは、「カートゥーン + ブラインドボックス」というコンセプトを特徴としており、味覚、デザイン、コピーライティングにおいて従来の酒に対する人々の認識を覆し、消費者に新鮮な驚きを提供します。

「Dou Xiaojiu」の白酒ボトルは、高品質の透明ガラス製で、キャップは銀メッキ処理が施されています。パッケージは単品販売用と、6本入りのギフトボックス用の2種類があり、白いカードボードで作られたブラインドボックス形式が主です。さらに、その輸送パッケージにはクラフト紙が装備され、輸送プロセスを保護するために4つのギフトボックスが1つの輸送パッケージに入っています。

このプロジェクトは、2021年3月に北京で開始され、2021年12月に北京で完成し、2022年3月に市場で開始されました。ブランドデザイン研究の一環として、中国の新世代の若者にとってベストセラーの酒ブランドをデザインすることが目標でした。このプロジェクトでは、アンケートインタビュー、ビッグデータ分析、ターゲットグループ研究、ブランドプランニング分析が使用され、Photoshop、Adobe Illustrator、C4Dソフトウェアを使用して「Dou Xiaojiu」ブランドを作成・デザインしました。

「Dou Xiaojiu」は、中国で初めての小規模なコミックテーマの白酒ブランドであり、そのマーケティング後に良好な販売成績を達成しています。創造性と技術的な課題を克服し、中国の若者文化に根ざしたブランドストーリーを持つこのデザインは、2024年のA'パッケージデザインアワードでブロンズを受賞しました。