帝王の時を刻む、フィリップスのマスターピース

最後の皇帝のパテック・フィリップ、伝説のオークションへ

フィリップスは、清の最後の皇帝、愛新覚羅溥儀が所有していたパテック・フィリップRef. 96QLを、2023年5月23日に香港で約6億2000万円で落札しました。このオークションには、赤い紙扇子などの工芸品も含まれていました。キャンペーンには、ニューヨーク、ロンドン、台北、シンガポール、香港での展示会、カタログセット、そして溥儀と彼のソビエトの通訳との友情の物語を語るビデオドキュメンタリーが含まれていました。

このキャンペーンの象徴的な要素は、すべての要素に貫かれた鮮やかな赤色のアクセントです。カタログデザインには、赤い布で包まれたスリップケースが特徴で、ビデオタブレットも赤いブッククロスにロゴが赤い箔押しで施されています。カスタム展示スペースは、まるで赤漆塗りの箱に入るような印象を与え、ディトリン社によって巧みに設計された時計ディスプレイケースが中心に置かれていました。

このプロジェクトは、印刷、デジタル、パッケージング、建築コンポーネントを含むマルチメディアキャンペーンであり、確立されたブランディングはキャンペーンのすべての接点でスケーラブルで適用可能である必要がありました。

キャンペーンとのインタラクションは多面的でした。グローバルな展示会は、実際に訪れることで体験でき、パテック・フィリップの時計はカスタムディスプレイケースで浮かんでいるように提示されました。ビデオドキュメンタリーはオンラインで視聴可能であるだけでなく、本のように見える専用のビデオタブレット（Vpak）で提示され、開くと自動再生されるビデオスクリーンが現れました。

このグローバルマーケティングキャンペーンは2023年春に実現し、ニューヨーク、ロンドン、台北、シンガポール、香港での時計の展示が行われました。

ドキュメンタリー映画は、時計の認証を含む専門家による数年にわたる研究の結果です。

キャンペーンの課題は、時計の歴史的背景と由来を視覚的にインパクトのあるキャンペーンとバランスさせることでした。ディスプレイケースに不可視の支持機構を使って時計を浮かせるという生産上の課題がありました。さらに、会場のサイズや制限に応じてグローバル展示ツアーをスケールするという課題もありました。例えば、ニューヨークの展示会はツアーの最初の停留所であり、より開放的な空間でした。そこでは、階段が展示体験の重要な部分となり、長い赤いカーペットランナーが敷かれました。カスタムウォッチケースはその時点ではまだ準備ができておらず、別のケースの代替品を見つける必要がありました。