シャイニーベイが解き放つ、ストレス解消の新感覚

「エクストラ・メルティ」で日常の緊張を溶かす

インスピレーションは、日常生活における増加するストレスが雪だるま式に蓄積されるという洞察から生まれました。ブランドは、これらのストレスを溶かす鍵となることを目指し、「溶ける雪」のコンセプトを採用しました。プレイフルなキャラクターとダイナミックなビジュアルを通じて、楽しさとリラクゼーションを喚起し、ポジティブな消費者体験を創出するデザインソリューションを求めています。

このデザインは、「溶ける雪」というアイデアを中心に展開され、製品のストレス解消効果を象徴しています。エクストラのロゴや特徴的なスウッシュを維持することが求められたため、スウッシュをスキー場に進化させ、カートゥーンキャラクターが楽しむシーンを創り出し、「溶ける雪」のテーマを反映しました。フルーツはフレーバーの手がかりだけでなく、物語を完結させる鮮やかなスノーボードとしても機能します。ミントを味わう瞬間に、消費者の口の中と心にアルペンスキーのような体験が生まれると想像されます。

抽象的な「スウッシュ」から意味のある、共感しやすい要素へとブランドアセットを解釈するという課題に直面しました。ブランドの個性、消費者の好み、地域のトレンドを考慮しながら様々な可能性を探求し、ブランディングチームと協力して最終的なタッチを加えました。

デザインチームは、製品のストレス解消効果を象徴する「溶ける雪」というアイデアを軸に展開しました。エクストラのロゴやスウッシュなど、認識しやすいブランド要素の維持が求められたため、スウッシュをスキー場に視覚的に進化させ、カートゥーンキャラクターが楽しむシーンを構築し、テーマを反映しました。フルーツは、フレーバーのヒント以上の役割を果たし、物語を完結させる鮮やかなスノーボードとして機能します。ミントを味わう瞬間に、口の中と心にスキー体験が生まれることを想像しています。

このデザインは、2024年のA'パッケージデザインアワードでブロンズを受賞しました。ブロンズA'デザインアワードは、経験と創造性を証明する優れたデザインに授与されます。芸術、科学、デザイン、テクノロジーのベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的および創造的スキルを展示し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にすることが評価されています。