ポジティブなエネルギーを届ける「レイズ・スマイルズ・キャンペーン」

ペプシコデザイン＆イノベーションによる社会貢献型パッケージデザイン

このプロジェクトのインスピレーションは、多様な要素を組み合わせて一体感のある楽しいパッケージを作るというデザイン課題でした。主要なデザイン要素として笑顔を取り入れ、レイズのブランドイメージを維持し、味の特徴を視覚的に伝える一方で、ベストバディーズ財団の支援を視覚的に組み込む必要がありました。

レイズは、厳しい一年を経た世界が幸せを必要としていると感じ、ロシアで最新版のスマイルキャンペーンを立ち上げました。このキャンペーンは、ポジティブなエネルギーを共有し、他人に喜びを提供することを目指しています。スマイルキャンペーンは地元の財団を支援し、レイズが目指すブランドとしての目的を一歩前進させる動きです。レイズのスマイルキャンペーンは、購入されたパックごとに1ルーブルをベストバディーズ財団のフレンドシッププログラムに寄付しています。

このデザインのユニークな特性は、社会貢献とユーザーの喜びを両立させることにあります。パッケージデザインを通じて、レイズは世界に幸せを届けるというブランドの目的を具現化しました。これは、レイズが社会貢献型のブランドとして前進を続ける一環でもあります。

このデザインは、2022年にA'パッケージデザイン賞のブロンズを受賞しました。この賞は、優れた創造性と独自性を持つデザインに授与され、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、高い技術力と創造力を発揮し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にすることを評価されています。

レイズ・スマイルズ・キャンペーンは、社会貢献とユーザーの喜びを両立させることで、食品パッケージデザインの新たな可能性を提示しました。ペプシコデザイン＆イノベーションチームによるこのプロジェクトは、ブランドの一貫性を保ちつつ、社会貢献とユーザーの喜びを両立させるデザインの創出を目指しています。