ブラジルのストリートキャットを救うデザインの力

ダニエル・ダ・オラが描く、希望を運ぶキャットイラスト

ブラジルの路上で見捨てられた動物の数は、パンデミックとその直後に劇的に増加しました。特に猫は、人間にCOVID-19を伝染するというデマの影響を受けて苦しんでいます。猫の保護と新しい家への橋渡しをするNGO「Adote Um Gatinho」が、この問題に対する認識を高め、重要なメッセージを伝える機会を見出しました。

ダニエル・ダ・オラは、猫がダンボール箱で遊ぶだけでなく、路上の子猫たちを世話するNGOへの寄付によってさらに幸せになれるという理念をもとに、マーケティングとコミュニケーションキャンペーンを創出しました。彼の描くイラストは、ポスターや印刷物、ソーシャルメディアなど、あらゆる場所に展開されました。

さらに、彼はチャリティーバザーで販売するための商品ラインを作成しました。マグカップ、装飾皿、エコバッグ、Tシャツなど、多岐にわたる商品が大成功を収めました。これらは、iPad Pro 12上でProcreateソフトウェアを使用して作成されたデジタルイラストから始まり、通常の広告やマーケティングキャンペーンで使用される印刷物や、影響力の大きいInstagramでのソーシャルメディアアセットに焦点を当てました。

このキャンペーンは、パンデミック後のブラジルにおける捨てられた動物の状況を理解するための探索的研究から始まりました。猫とCOVID-19に関する誤解を特定し、意識向上の可能性を評価することが目的でした。質的インタビュー、調査、デスクリサーチを含む方法論が用いられ、アンケート、インタビュー、オンライン検索を使用してデータが収集されました。参加者にはNGOスタッフ、ボランティア、ターゲットオーディエンスのメンバーが含まれていました。洞察により、広範な誤情報と行動への願望が明らかになり、キャンペーンの製品は資金と意識を高め、誤解を解き、動物福祉を支援する社会的影響をもたらしました。

このキャンペーンは、明るい雰囲気の中で大胆なイラストを巧みに組み合わせ、COVID-19に関する神話を打ち破り、猫の養子縁組を促進することを目指しました。研究に基づいて、誤解を明らかにし、メッセージングと製品ラインの開発につながりました。活気に満ちたマーケティングアプローチと成功したチャリティーバザーを通じて、このキャンペーンは資金を集めるだけでなく、社会的信念に挑戦し、より情報に基づいた共感的なコミュニティを育てました。

このデザインは、2024年のA'広告、マーケティング、コミュニケーションデザインアワードでアイアン賞を受賞しました。アイアンA'デザインアワードは、専門的かつ産業的な要件を満たす、よくデザインされた実用的で革新的な創造物に授与されます。業界のベストプラクティスと有能な技術的特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することで尊敬されています。