伝統と現代が交錯する「Pony Pack Tea」

藍千、鄧哲豪、姚文良が描く、時を超えた茶の魅力

このプロジェクトのユニークな特性は、異なる時代のテキストを茶の過程の主体として用い、継承をつなげるという、比較的曖昧なデザインアイデアにあります。キャンバスを斜めに横切るベルト茶袋、ロープで締める結び目型、シルクスクリーン印刷、箔押し、凸版、シンプルな質感の紙といった要素が組み合わさっています。

このデザインの対象となるのは、中高所得層の25歳から45歳までの消費者群です。ブランドストーリー、製品の特殊な構造、東洋の精神を出発点とし、茶マービンを背景に、製品の特殊な構造と茶柱や茶餅の形状を組み合わせています。文化的な背景、特別な外観のモデリング、東洋美学のコレクションレベルのギフトパッケージを創り出すことで、最終的な購入者に価値を提供しています。

このプロジェクトの研究は、ユーザーグループが25歳から45歳までの高所得消費者であることを基に行われました。高級ギフトの背後にある本質的な価値需要を見つけ出すために、研究、シミュレーション、問い合わせ、分析が行われました。データ収集と研究ツールとしては、インスピレーションボード、マインドマップ、データベースが使用されました。

このデザインの挑戦は、ブランド自体の歴史的な起源をどのように探求し、製品の気質に合った形、魅力、魂を解釈するか、そして同時に、パッケージ形状のコストが大量生産のコストを急騰させないようにするか、という点にありました。

このプロジェクトの核心的な概念は、長い時間をかけて継承と発展を遂げた茶製品の特性から発展しました。それに基づき、異なる時代の中国語のスタイルの変化によって、茶製品の過程の変化における継承と改善を伝えています。中国語と西洋の言語の違いは、中国語が文字認識機能に加えて象形的で意味的であることから、より深い意味を持つという点にあります。