新感覚ジンジャードリンク「Happy Ginger Ale」

ウェン・リウとジャイイ・スンによる、全年齢層を対象としたパッケージデザイン

デザイナーのウェン・リウとジャイイ・スンは、海外でジンジャードリンクを試した経験から、その独特な味わいに感銘を受け、中国市場に新たな風を巻き起こすことを目指しました。中国ではまだ見かけることの少ないジンジャードリンクですが、その爽やかで甘い味わいは老若男女問わず楽しむことができます。

このパッケージデザインのユニークな特性は、消費者との感情的なつながりを生み出すことにあります。パッケージには男性、女性、老人、若者を象徴する4人のキャラクターが描かれており、それぞれが飲み物の缶を手に持っています。彼らの顔は微かに赤らんでおり、満足感を表しています。消費者がこのパッケージを見たときに、感情的なつながりを感じてもらいたいとデザイナーは考えています。

パッケージはアルミニウム缶で作られており、サイズは長さ115mm、幅66mm、高さ66mmです。デザインには「ジンジャービバレッジ」「若者と老人向け」「リラックス」「イラスト」「ビバレッジパッケージング」といったキーワードが含まれています。

パッケージデザインの主視覚は人物イラストで、消費者との実際のつながりを強調するために使用されています。デザインのプロセスでは、シンプルで生き生きとした効果を適用することを決定しました。最もシンプルで直接的な方法でストーリーを伝えることができるデザインです。

このプロジェクトは2018年4月に上海で始まり、同年12月に完成しました。ジンジャードリンクは海外市場では非常に人気がありますが、中国の消費者は味を試すことなく抵抗感を持つ傾向があります。しかし、このパッケージデザインは、男女老若を表現する4つのキャラクターにより、消費者が市場でこのパッケージを見たときに感情的なつながりを感じることができるように設計されています。

このデザインは、2020年にA'パッケージデザイン賞のシルバー賞を受賞しました。この賞は、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルなデザインに授与されます。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的技巧を持ち、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き立てます。