革新的なパーソナリティを持つ製品：Mi Bluetoothヘッドセットミニ

若者のトレンドと結びついたXiaomiの新たな挑戦

現代の中国では、若者たちはアニメーション、コミック、ゲームに熱狂しています。彼らは自発的に物体を生き生きとしたキャラクターに擬人化するトレンドコンテンツを多く生み出しています。このような背景から、Xiaomiは低利益の製品を若者たちにより近づけるためのデザイン戦略として、製品にパーソナリティを吹き込み、視覚的に擬人化することを試みました。

Mi Bluetoothヘッドセットミニのデザインは極めてミニマルで、シェルには円形のボタンだけが配置されています。しかし、パッケージングに有名なミュージシャンのイメージを使用することで、製品を擬人化しました。オーバル形状が頭部に、ボタンが開いた口に見立てられ、情熱的に歌う作曲家や力強くオーケストラを指揮する姿を想像させます。これにより、低プロファイルな製品に声を与え、そのデザイン要素を強調しています。

この製品のパッケージングは、ワイヤーを隠し、ヘッドセットとコントローラーだけを見せるという視覚デザインの要求を満たすために、PETトレイと紙製のカバーを使用しています。これにより、パッケージングの前面にはヘッドセットとコントローラーだけが表示され、全体のパッケージング構造が堅固に保たれています。

このプロジェクトは2018年4月に開始され、2019年4月に北京で完成しました。Mi Bluetoothヘッドセットミニは、スポーツヘッドセット市場の低価格帯をターゲットにした製品で、中国での小売価格は10ユーロです。全体のパッケージング予算は約0.6ユーロに制限されていたため、パッケージングに魅力的な要素を追加し、店頭で目立つようにすることがデザインの課題となりました。

このデザインは、2020年にA'パッケージングデザイン賞のシルバーを受賞しました。シルバーA'デザイン賞は、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルに優れたデザインに授与されます。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的スキルを持つことで称賛され、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、そして驚嘆を引き出します。