伝統と革新が交差する、ピカパッケージングデザインラボの「Beautiful Life」

中国の伝統文化を現代に蘇らせる、ユニークな防虫剤パッケージ

ピカパッケージングデザインラボが手がけた「Beautiful Life」は、中国の伝統的な要素を取り入れた防虫剤のパッケージデザインである。規制に縛られた市場で差別化を図るため、ブランド認知度の向上とユーザーエクスペリエンスの改善を目指した。

中国では防虫剤は低毒性化学物質に分類され、農業省が発表したいくつかの制限事項に従う必要がある。これらの制限により、ほとんどのブランドが同じような見た目になりがちである。そこでデザインチームは、他とは異なるデザインを作り出すことを最初のミッションとした。

競合分析の結果、ブランド認知度が防虫剤市場における重要な要素であることが明らかになった。そこでチームは、書道の要素を取り入れたロゴを作成し、装飾要素は古代の絵画から取り入れた。これにより、伝統的な中国文化と幸福への願いを表現することができた。

また、保存のために分割袋を設計し、一つ余分なパッケージを提供することで、より安全で清潔なユーザーエクスペリエンスを提供することが可能となった。これらのユニークな特性が、このデザインを他のデザインとは一線を画している。

このデザインは、8色のブリキ印刷、紙への彫刻、紙への金箔押しなどの技術を用いて実現された。また、パッケージはブリキ缶と紙箱の二つからなり、ブリキ缶のサイズは直径75mm、高さ83mm、紙箱のサイズは幅76mm、長さ76mm、高さ84mmとなっている。

デザインの過程で直面した最大の課題は、政府の厳しい規制だった。製品名やパターンなどの要素は高度に規制されており、その結果、多くの製品が似たような見た目になってしまう。しかし、ピカパッケージングデザインラボは、これらの制約を乗り越えて「Beautiful Life」を生み出した。

このデザインは、2020年にA'パッケージデザイン賞のブロンズを受賞した。この賞は、芸術、科学、デザイン、テクノロジーのベストプラクティスを取り入れ、優れた技術と創造力を持つデザインに授与される。