NYC Deal 99 Cent Store：価格タグが語るブランドストーリー

デザイナーChi Hao Changによるブランドアイデンティティの再定義

Chi Hao Changは、ニューヨーク市のローカル99セントストア、NYC Dealのブランドリニューアルを担当しました。このストアの最大の特徴である「すべてが99セント」という点を強調し、その魅力を一目で伝えることが重要でした。そのため、彼は大胆かつ鮮やかな価格タグをデザインしました。さらに、顧客が自分で価格タグをつかむことを促すような、誘引力のある動きをデザインに取り入れました。

このブランドのパッケージやステーショナリーには、デジタルレーザープリントが使用されます。また、トートバッグやシャツなどの布製品には、インクが耐久性を持つようにスクリーンプリントが使用されます。このアイデンティティシステムは、さまざまなサイズや素材、プラットフォームで使用され、特定の寸法は設定されていません。

Chi Hao Changのデザインのインスピレーションは、ニューヨーク市の周囲の環境から得られました。彼は、予算が厳しいときに99セントストアが非常に便利であることに気付き、ロゴを改善してその主な特徴をより直感的に理解できるようにしました。彼はまず、ストリートからの写真を使ってムードボードを作り、スケッチを始めました。約50回の試行の後、彼はこの特徴的でシンプルなロゴを選び、顧客の注意を引くことを決定しました。

このプロジェクトは2018年11月にニューヨーク市のビジュアルアートスクールで始まり、2019年4月に完成しました。デザインの研究は、マーケティングとブランディングに基づいて行われました。デザインの目的は、ブランドを他の類似店舗からより認識しやすくすることでした。競合分析、ユーザーリサーチ、ブランドポジショニング戦略を通じて、デザイナーはこの種のバリューショップが、特化した洗練された単品ではなく、大量の商品を販売することで利益を得ていることを認識しました。そのため、ブランディングを通じて顧客の注意を引くことが重要でした。その結果、このロゴは、その揺れる動きとシンプルなステートメント、99セントで顧客を招き入れるために作られました。

デザインの課題は、ブランドのためのクリアでパワフルなロゴをデザインすることでした。ロゴは、歩行者の目を引き、店の主な魅力を伝えることができなければならない。これは彼が最初に解決しようとした問題でした。デザインの過程で、デザイナーは既存のデザインを扱うことに苦労し、それに制限されることを避けました。そのため、彼は自身の創造的なプロセスを保ちつつ、元のアイデンティティを維持するために多くの努力を費やしました。ロゴはもちろん異なるものでなければならないが、人々は過去の経験からブランドを識別できるべきである。

このデザインは、顧客が店舗の主な特徴、すべてが99セントであることを理解することを目指しています。このロゴは、ダンスするタグが人々の基本的な欲求を刺激し、手でつかむことを促すことを基にしています。このデザインにより、店舗の主な魅力はシンプルなデザインを通じて伝えられます。

このデザインは、2020年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardでブロンズを受賞しました。ブロンズA' Design Awardは、優れた創造性と独自性を持つデザインに授与されます。これらの賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的および創造的なスキルを発揮し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にすることを評価されています。