革新的なブランドアイデンティティ：Untoコミュニケーションツール

名刺から体験型ブランディングまで

ブランドアイデンティティは、ビジネスが初めて自己紹介する機会であり、名刺を手渡すことから始まります。Untoのデザインチームは、名刺やフライヤー、包装紙などの伝統的なコミュニケーションツールの体験方法を挑戦し、その機能を拡大し、新たなユーザー体験を導入することで、ブランドの言語を伝えることを目指しています。

名刺や商品の包装は、個々の個性を表現するための必要なアセットであり、Untoのチームはその上に表示されるグラフィックだけでなく、機能的な制限も探求しています。名刺の基本的な機能である「つながり」を返すために、カードを二つに分割し、一つを保持し、一つを共有することを提案することで、一つの名刺が作り出すつながりや、一つのソーシャルネットワーキングシーンが提供できるつながりを増やすことを目指しています。

このデザインは、UV印刷法を用いて黒インクに透明な白を印刷し、パーフォレーションラインをダイカットし、バブルラップの外層にUV印刷を施すことで実現しています。名刺は9cmx5.4cm、新聞紙はA3、バブルラップは長さ5ft、幅12in、厚さ5inで、12inごとにパーフォレーションが施されています。

このデザインの背後には「Six Degrees of Separation」の理論があります。7億人の世界では、私たちは全員が6人以下の知人によってつながっているように思われます。インターネットネットワーキングが私たちのオンラインの知人を大幅に拡大したため、この6人は4人に減少しました。この古代の広告方法、口コミを用いて、名刺を受け取った第一次接触者が関係を第二次接触者に拡大することを奨励します。

ここでの課題は、ブランドアイデンティティの実験的なデザインを表現することで、グラフィックをコミュニケーションの手段としてだけでなく、行動に導く心理的な媒体として使用することでした。チームはユーザー体験とパーフォレーションラインに沿って引き裂く直感、そしてそれによる満足感を遊び心で取り入れ、最小限の要素を使用してブランドアイデンティティの視覚的な認識を織り込みました。

Untoのチームは、名刺が最もコミュニケーションを伝えるのは、第一次接触者から第二次接触者へ渡されたときであり、つまり、名刺を受け取った人がそれを再度潜在的なクライアントや友人と共有するときであると信じています。このシナリオは彼らのデザインで探求され、カードを二つに分割し、一つを保持し、一つを共有することを提案することで、一つの名刺が作り出すつながりや、一つのソーシャルネットワーキングシーンが提供できるつながりを拡大します。

このデザインは、2020年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design AwardでIronを受賞しました。この賞は、プロフェッショナルで産業的な要件を満たす、よくデザインされた、実用的で革新的な創造物に授与されます。業界のベストプラクティスと適切な技術的特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献します。