伝統と革新が息づく「喜びの庭園ツアー」

イェ・ジャンによる新春イベントのブランドデザイン

2024年の春節を祝う「喜びの庭園ツアー」は、北京の旧夏宮と風景区である颐和园が共同で開催したイベントです。春節の初日だけで約16万人の訪問者を迎え入れました。このブランドデザインでは、二つの庭園の歴史的血脈をたどり、その独特な歴史的エッセンスを新しい形で提示し、訪問者に颐和园と旧夏宮の歴史的遺産と活力を深く感じさせることを目指しました。

広範なデータリサーチを通じて、旧夏宮と颐和园の最も有名な建築物を選び出し、2024年の中国の十二支のモチーフである龍と組み合わせた、最も認識しやすく伝えやすいアイコンをグラフィカルに操作しました。長い歴史から生まれた新しい活力を反映させるために、青とピンクの色を選びました。建築アイコンに適した視覚的表現方法を探求し、多様な文化の発展と交流を支援しています。

「喜びの庭園ツアー」は、2024年に颐和园と旧夏宮で行われる庭園パーティー活動のブランドです。パンフレット、ポスター、カードなどの紙製品は、パール紙にエンボス加工とシルバースタンピング技術を用いて印刷されます。エンブレムは、商業的価値を持ちながらも中国の伝統文化の深い意味を保つために、伝統的な中国の銀エナメル工芸を採用しています。

このブランドは、颐和园と旧夏宮での新年の庭園パーティーの広告および文化的創造物です。宣伝目的と訪問者の記念品として、宮殿内外で配布および販売されます。

プロジェクトは2023年7月に開始され、10月に完成し、2024年1月1日から2月29日まで北京の颐和园と旧夏宮で開催されました。ブランドデザインリサーチのタイプとして、伝統的な魅力と現代のデザインスタイルを組み合わせた中国の新年の庭園パーティーを構築することを目標にしました。文献調査、現地視察、イベント企画、ブランドコミュニケーション、データ分析を用いた総合的なアプローチを取り、AIとPSを主に使用して制作しました。

デザインプロセスの中核的な課題は、古典的な建築を現代の美学とどのように統合するかであり、ブランドイメージがユニークで認識しやすいものであると同時に、ターゲットオーディエンスの期待とニーズに応え、市場の変化に対応することでした。