伝統と革新が融合した酒造り、マオタイ春の魅力

デザイナーZeng Liが描く、中国の伝統文化と現代の要素が交差するパッケージデザイン

マオタイ春のパッケージデザインは、デザイナーのZeng Liによって生み出されました。彼のインスピレーションは、酒造りの新たな文化としてのマオタイ春自体にあります。その深い文化的蓄積と製品の魅力を活かし、中国のファッション製品を創造するため、自身の文化的な内面から突破口を見つけました。

その結果、マオタイの文化を洗練させ、テーマとして「妖精」を取り入れ、さらには「鼠年」のコンセプトを組み合わせることで、消費者に直感的に中国文化の魅力を感じてもらうだけでなく、そのブランドのIPをより高めることができました。

このデザインのユニークな特性は、金属製の蓋が鼠年のテーマに基づいたデザイン要素として使用され、ボトルやパッケージにはシンプルで目立つテキスト構造と文化的な要素が優先されていることです。これにより、中国の魅力を際立たせています。

また、漢美林マスターの十二支のスタンプの使用は、製品の付加価値と文化的な内面をさらに高めています。これにより、マオタイ春の酒自体の文化的なIPと、愛らしい鼠の組み合わせが、マオタイ春の酒製品に独自の文化的な記憶を創造し、現代の若い消費者により魅力的に映るようになりました。

このデザインは、ボトルの本体には高温焼成印刷技術を用いた緑色の陶磁器ボトルを採用し、蓋には金属のホロウアウト技術を使用しています。外装にはベージュの特殊紙にスポットカラー印刷とホットスタンプ技術を採用しています。

このような革新的なデザインは、2020年のA'パッケージデザイン賞でブロンズを受賞しました。これは、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にするという、優れた創造性と独創性を持つデザインに授与される賞です。

伝統と革新が融合したマオタイ春の酒。その魅力は、パッケージデザインからも感じ取ることができます。これからも、その魅力を伝え続けることで、新たな酒文化を広めていくことでしょう。