メッセージを贈る、新世代向けギフトカード

20代、30代のライフスタイルを反映したTISTのクリエイティブなプロジェクト

このプロジェクトは、20代、30代の世代がよく利用するギフトカードに彼らの文化とライフスタイルを反映したものです。ギフトカードにはそれぞれにストーリーとメッセージがあり、モチーフも共感度が世代の基準となるように考えられました。彼ら自身の言葉での励まし、賞賛、慰め、祝福のメッセージが20代、30代の世代と共鳴しました。

私たちは、トレンドに敏感な20代、30代の世代をターゲットに、グローバルライフスタイル企業であるCJの全ブランドで利用可能なギフトカードを作成しました。消費者が自己表現の手段として、また心を伝える媒体として共感できるテキストとデザインを適用し、この世代だけのメッセージカードシリーズをリリースしました。さまざまな選択の楽しみを提供し、キャンペーン商品と連携することでプロジェクトのスケーラビリティを高めました。キャンペーン「Gift a message」の意図が伝わりました。

プラスチックカードの一般的な製造方法が薄い板に色を重ねることに焦点を当てているという考えに基づき、異なる色と素材を重ねてカードの表面に立体感を出しました。空間感のある色を利用することで、強い色の配置でイラストの表面を豪華に仕上げることが可能になりました。

私たちは可能な限り多くの消費者を選び、彼らが聞きたいメッセージや伝えたいメッセージをオンラインとオフラインの両方で集めました。調査したメッセージに基づいて、消費者の好みやデザインの適合性を研究し、各メッセージに対してテストデザインを試みました。内部評価グループを使用してテストデザインの好みを特定しました。プロジェクトはデザインの絶対基準だけでなく、一般の好みも考慮することに決定しましたので、メッセージの選択とデザインの進行の全ての面で一般の基準によって判断され、実行されました。共感のプロジェクトは、プロジェクトの進行方法のおかげで様々な公的反応を得て、文化現象として広まることができました。

20代、30代の世代に訴えるメッセージを選ぶことは、実際の課題でした。メッセージの研究は全く難しくありませんでした。しかし、商業的なギフトカードとして一般の基準を満たすメッセージを選び、そのメッセージを比喩的に表現するデザインを適用することは、重要な研究課題であり、プロジェクトの出発点でした。

このデザインは、2020年にA' Giftware Design Awardで鉄賞を受賞しました。鉄賞は、プロフェッショナルで産業的な要件を満たし、業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合した、実用的で革新的な創造物に授与されます。彼らは満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献します。