デュアリズムの精神を持つブランドデザイン：ドラゴンアレイ

中国の神話をベースにしたビジュアルアイデンティティデザイン

デザインのインスピレーションは、中国の生活のアレイの二つの特性、街の生活と空間の違いから生まれた。このプロジェクトは、相反する二つの要素、活気あるホットポットレストランと静かな茶室を融合させ、矛盾と統合のバランス感を生み出すことを目指している。感情的には、ドラゴンアレイは解放を表し、一方でドラゴンアレイインナーは制約に没頭している。

このデザインのユニークな特性は、デュアリズムの精神と中国の神話をベースにしたブランド属性を全体のブランドデザインプロセスに取り入れていることである。フォントの識別においては、相互に交差し、混ざり合う感情を伝えている。デザイン要素においては、主要な要素はドラゴンアレイの「雷の割れ目」とドラゴンアレイインナーの「雲を突き抜ける」で、前者は活力に満ち、後者は穏やかである。色においては、ドラゴンアレイでは墨色を主背景色とし、ドラゴンアレイインナーでは自然紙色を主背景色とし、金色のグラデーションを要素として使用している。

このデザインは、主にAdobe Illustrator、Photoshop、After Effect、Cinema 4Dといったソフトウェアを使用して制作されている。さらに、後の素材制作では、スタンピング技術、グラビア印刷技術、スポットカラー印刷などを使用し、ブランドビジョンを完璧に表現している。

このプロジェクトの課題は、中国の歴史的な時期を古代から現代まで研究し、中国の神話情報をどのように利用可能なフォントデザイン、グラフィックデザイン、パターンデザインに変換するか、そしてドラゴンアレイとドラゴンアレイインナーの間の矛盾と融合の関係をどのようにバランスさせるか、そして最終的にはドラゴンの概念をブランドデザイン全体にどのように統合するか、という問題であった。

このプロジェクトのコンセプトデザインは、東洋のデュアリズムスタイルが特徴的である。デザイナーはホットポットに解放感を、一方で茶室には相対的な制約感を与え、訪れる人々に対照的で統一された体験を提供している。また、デザイナーはこのために完全な神話システムを創り出している。明らかなドラゴンは存在せず、隠された要素として「雷の割れ目」、「雲を突き抜ける」、そして簡単で複雑なフォントの対比と巻きつきをもたらす。これにより、衝突と融合の現代的な視覚効果を生み出している。

このデザインは、2021年にA'グラフィックス、イラストレーション、ビジュアルコミュニケーションデザイン賞のブロンズを受賞した。この賞は、経験と創造性を証明し、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的スキルと創造的スキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にすることを評価している。