ミニマリズムが魅力の植物性飲料パッケージ

ブラックアンドゴールド上海が提案する新たなビーガンライフスタイル

「Plant Selected」のパッケージデザインは、スカンジナビアンデザインにインスパイアされたものです。健康意識の高まりに伴い、食品や飲料のカテゴリーではクリーンラベルや添加物ゼロが人気を博しています。しかし、植物性飲料のカテゴリーは伝統的なままで、そのため、ミニマリズムデザインを採用し、他の競合との差別化を図り、大きな白いスペースを残すことで、高タンパク質で添加物ゼロというブランドの約束を伝えています。

中国の植物性飲料市場は高度に均一化しており、これらの伝統的な飲み物の顧客からの価値認識は低いです。「Plant Selected」は、成分や本物志向の競合とは異なり、ビーガン栄養提供者として自己を主張し、その認識価値を高めています。棚に並べられたとき、そのミニマリズムなパッケージは、忙しくて伝統的なデザインコードの競合から目立つことができます。さらに、「Plant Selected」は、牛乳カテゴリーと競合するために、植物性ミルクの概念を中国市場に導入しています。

パッケージはPETボトルにマットフィルムを被覆したもので、幅60mm x 奥行き60mm x 高さ177mmのサイズです。パッケージング、植物性飲料、豆乳、中国、ミニマリズムといったキーワードがデザインに関連しています。

激しい競争の中で目立つために、「Plant Selected」は、健康と体型に気をつける消費者を対象に、豆乳エキスパートからビーガン栄養提供者へとポジショニングを変えました。クライアントのリサーチから得た洞察を基に、ターゲットオーディエンスが成分と利点に焦点を当てていることを理解しました。その後、デスクリサーチを行い、競合他社や他のカテゴリーからのデザインの手がかりを理解しました。

このデザインは、2022年にA'パッケージデザイン賞のブロンズを受賞しました。ブロンズA'デザイン賞は、経験と創造力を証明し、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的および創造的なスキルを発揮し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与されます。