「ミラズム：モンスターズコレクション」- 伝説の怪物が生み出すチョコレートの冒険

アラビアの神話と海洋貿易の物語が織り成す、ユニークなパッケージデザイン

Backbone Brandingによる「ミラズム：モンスターズコレクション」は、アラビアの神話と海洋貿易の物語にインスピレーションを得た、手作りのビーントゥバーチョコレートのパッケージデザインである。このプロジェクトは、古代オリエントの海洋ルートと道程を通じた旅をテーマに、一国から別の国へ、モンスターや神話のキャラクターに出会う冒険を描いている。

このデザインのユニークな特性は、パッケージのスリーブにステンシル風のデザインを施し、パッケージの実際の表面に描かれた怪物のイラストが窓から見えるようにした点である。また、パッケージの素材には紙が使用されている。

このプロジェクトのテクニカルな仕様は、幅31mm x 奥行き1mm x 高さ61mmである。デザインのキーワードとしては、「チョコレート」、「パッケージ」、「パッケージデザイン」、「フィクション」、「モンスター」、「海」、「貿易」、「オリエント」、「アラビア」が挙げられる。

このデザインの実現には、ブランドストラテジストのMatt Bartelsian、クリエイティブディレクターのStepan Azaryan、イラストレーターのAnahit MargaryanとArax Sargsyan、デザイナーのStepan Azaryan、リアライゼーションを担当したChristina Khlushyan、アカウントマネージャーのRita Manjikianが協力した。

このデザインのインタラクションは、神話の破壊を表現するというアイデアに基づいている。スライディングスリーブには、商人たちの物語のビジュアライゼーションとして、モンスターがはっきりと描かれている。スリーブを取り外すと、新たな現実が明らかになり、星の輝きと海のプランクトンが幻想的な神話の獣の印象を作り出す。

このプロジェクトは2015年の1月から9月にかけて、アルメニアのエレバンで行われた。アラビアのストーリーテリング、特に海と海洋貿易に関連したものに深く没頭した研究が中心的なステージであった。その結果、ブランドのコンセプトとストーリーが開発され、ミラズムという名前が付けられた。ミラズムは、オリオンの大きな犬の仲間であるカニス・マジョールのベータ星で、スパイスルートの時代には航海士たちが航行するための主要な星の一つであった。

このプロジェクトの中心的な課題は、消費者にメッセージと体験を伝えるストーリーテリングであった。そのため、小さな平面的なパッケージング上で深いストーリーを完全な形で伝えることが難しかった。そこで、ストーリーテリングのプロセスを助けるスライディングスリーブ技術を考案した。パッケージの実際の表面に描かれたモンスターのイラストが窓から見え、インタラクティブなスリーブが新たな現実を明らかにすることで、パッケージング背後の感情的なメッセージが完璧に伝えられる。

このデザインは、2021年にA'パッケージデザイン賞のゴールデンを受賞した。ゴールデンA'デザイン賞は、デザイナーの才能と知恵を反映した驚くべき、優れた、トレンドセッティングな創造物に授与される。それらは、芸術、科学、デザイン、技術を推進し、その卓越した特性で世界に大きな影響を与える尊敬される製品と明るいアイデアである。