多機能空間が創造する非日常体験

シェンゼンのファンタジーファクトリーが示す新時代のリテール

「Fantasy Factory」は、単なる店舗を超えた体験を提供する、SIGデザインによる革新的なプロジェクトです。シェンゼンに位置するこの施設は、その場での焼きたてパンをコアとし、茶、小売、IPギフト、バーなど複数の機能を統合。来店者に焼きたての美味しさと共に、休憩、試飲、体験の場を提供します。

店舗デザインのコンセプト「FTY」は、工場（Factory）から抽出されました。「F」はフェア（Fair）を意味し、多くの人々と豊富な商品カテゴリーが交わる市場のような空間設計を目指しています。「T」は時間（Time）を象徴し、ERIC CAHANの「SKY」シリーズの写真からインスピレーションを得た色彩は、一日の時間の変化を暗示しています。「Y」はあなた（You、顧客）を指し、顧客とNayuki Spaceとの関係を強調します。鏡に映る異なる「あなた」は、多次元のインタラクティブデバイスへと拡張されています。

この多機能空間は、1100平方メートルの広さを誇り、市場調査を徹底して行った結果、対象市場と類似の小売店に関する多くのデータが収集されました。クリエイティブディレクターのRay Lee、インテリアデザイナーのJiajia Wu、レンダリングを担当したYinhui GuとHongrong Zhang、プロジェクト管理のJing Leeという、才能あるチームによって実現されました。

プロジェクトは2019年5月にシェンゼンで始まり、同年11月に完成。異なる機能エリア（焼き立てエリア、茶エリア、バー、小売、ギフトエリア）をデザインに統合し、フルタイムのビジネスモデルで展開するという課題を克服しました。

「Fantasy Factory」は、2022年にA'インテリアスペース、リテール、展示デザインアワードでゴールデン賞を受賞しました。この賞は、デザイナーの才能と知恵を反映し、芸術、科学、デザイン、テクノロジーを進化させる優れた作品や明るいアイデアに授与されます。顧客との関係を深めるための創造的な取り組みが、世界中で高く評価されています。