ブランドアイデンティティの革新：Freeの新たなビジョン

若者向けの新たなブランドイメージを作り出す

デザイナーのFengnan Lin氏は、Freeのブランドの核心を取り上げ、ロゴのフォントをアップグレードし、新たな視覚指定システムを導入することで、若々しい態度のブランドに形を変えた。新しいシステムは視覚と概念を一致させ、拡張性を持たせ、オンラインとオフラインの両方のチャネルで使用することができる。

新しいロゴでは、「F」の文字がわずかに上昇しており、若々しく楽観的な態度を反映している。また、「e」の文字を2つ連続してブラシでデザインし、Freeのスーパーシンボルとしても機能するように工夫されている。これにより、アイコンシステムなどの仕様が作成され、ブランドがより統一感を持ち、拡張性を持つようになり、競合他社から一線を画すビジョンをFreeのブランドに与えている。

ロゴから「ee」を抽出し、補助的なグラフィックとして使用することで、ビジネスカード、エクスプレスボックス、バッジ、ドキュメントバッグ、メッセンジャーバッグ、キャンバスバッグなど、さまざまな作業シナリオに適用することが可能となった。このプロセスには、四色印刷と焼き付け塗装の工程が含まれている。

このデザインは、Freeが10年以上にわたり「女性の初めての衛生ナプキン」をブランドのポジショニングとしてきたという研究から生まれた。ブランドイメージが徐々に老化し、最も若い消費者層からの認識を続けて得ることが難しくなっていた。これに対し、ブランドの視覚的なアップグレードを通じて、日用品の古いブランドを若々しい態度を持つトレンドの衛生ナプキンのブランドに形成し直すことで、自由と新しい態度のイメージを消費者に伝えることができた。

このデザインは、2022年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardで鉄賞を受賞した。鉄賞は、プロフェッショナルで産業的な要件を満たすように設計され、業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献する作品に授与される。