アル・モカ・ポート：歴史と伝統を体現するコーヒーパッケージデザイン

エレナ・ガマロヴァによる深い洞察と創造性の結晶

アル・モカ・ポートは、サウジアラビアの主要なスペシャリティコーヒーの輸入・焙煎業者であり、世界中のプランテーションから厳選した豆を使用して最高のブレンドを作り出している。その深い専門知識とユニークな特性を反映するパッケージデザインのシリーズを作ることが目的であった。

パッケージの表面は、3つの異なるプレーンカラーでデザインされており、消費者の注意を引くことを目指している。また、パッケージの側面に描かれたコーヒーのイラストは、製造者が商品選択に対して持っている注意深い態度を強調している。各パッケージは明るく、視覚的に認識しやすく、消費者が購入を決定する際に余計な労力を必要としない。

このパッケージは、アルミニウム製のスタンドアップポーチを使用しており、底部はフラットで四角形のシールが施されている。サイズは幅125mm、奥行き80mm、高さ195mmで、250グラムのコーヒー豆を収納できる。

さらに、リデザインされたシリーズは、ブランドのユニークな特性を強調している。色は、商品の起源と味のノートを反映している。リデザインされたロゴは、この時代の建築に触発されている。白いラベルには、起源、味のノート、高度、製法などの情報が強調されており、消費者が購入決定をより迅速に行うのを助けている。柔軟なラベリングシステムにより、ブランドは年間を通じて提供するコーヒーのラベルを変えることができる。

このプロジェクトは、2020年9月にサウジアラビアのダンマムで始まり、2021年1月に同地で完成した。アル・モカ港はアラビア半島で最も古い港の一つであり、15世紀から17世紀にかけてコーヒーの主要な市場であった。この港から名前を取ったモカとモカチーノは、17世紀にピークを迎えた。

課題は、世界中から最高の豆を選び出す深く根ざしたスペシャリティコーヒーの選択を反映するパッケージシリーズを作り、競争の激しい市場で新たな顧客を引きつけることであった。パッケージは、過度な情報で満たされず、過去と現在をつなぐ、クリーンで理解しやすく、際立ったものでなければならなかった。また、ターゲットオーディエンスとの感情的な絆を作り出すことも第二の課題であった。

アル・モカ・ポートのパッケージデザインは、歴史、文化、起源からインスピレーションを得て、真正性と専門性を強調するアイデンティティを作り出した。パッケージは、ネイビーブルー、フォレストグリーン、ゴールドの色が顧客の注意を引くように設計されている。側面のコーヒーのイラストは、製造者が商品選択に対する注意深い態度を強調している。柔軟なラベリングシステムにより、ブランドは年間を通じて提供を容易に調整することができる。

このデザインは、2022年のA'パッケージデザイン賞でシルバーを受賞した。シルバーA'デザイン賞は、優れた技術的特性と素晴らしい芸術的技巧を示し、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、驚嘆を引き出す、最高のライン、創造的で、専門的に注目すべきデザインに授与される。