伝統と革新が交差する、KOCH's Meerrettichのリブランディング

Wolkendieb Design Agencyが描く、新たなブランドイメージ

Wolkendieb Design Agencyが手がけたこのプロジェクトは、KOCH's Meerrettichのブランドイメージを一新するものであった。KOCH'sは、マスタードやソース、ドレッシングの国際的な企業であるDeveley-Groupの子会社で、地元での生産と全国的な販売がその人気を牽引している。

100年以上の歴史を持つKOCH'sは、自社の農地で栽培を行い、自社の研究施設で栽培や保存、製造ラインでの加工方法についての研究を行ってきた。その品質と自然さをラベルに反映することが、このプロジェクトの課題であった。

「原点回帰」が食品業界を席巻する中、古代の根菜であるホースラディッシュが再び注目を浴びている。このトレンドを取り入れ、KOCH'sの製品を成功させるために、新たなデザインでは料理の描写ではなく、未加工の食材のイラストを中心に据えた。

まずはロゴをリニューアルし、そこからラベルの形状を新しいアイデンティティに合わせて変更した。全てのラベルは、自然な未塗装の紙に印刷されている。さらに、各レシピには独自のイラストとカラーコードが与えられ、商品の新鮮さを前面に出すために、新鮮さと品質のシールが作られた。

ブランドのリニューアルに合わせて、レシピも改良され、添加物や防腐剤を一切使用しないクリーンなものになった。これらの取り組みにより、KOCH's Meerrettichは若い世代や新たな顧客にアピールする新しいルックを手に入れるとともに、既存の顧客を失うことなく、自然さとシンプルさを反映したデザインを実現した。

このデザインは、2022年にA' Packaging Design Awardで銀賞を受賞した。銀賞は、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルなデザインに授与される。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的技術を示し、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き立てる。