伝統と革新が融合したデザイン：Jinlongquanビールのギフトボックス

デザイナーJin Zhangが描く、80年代のレトロ感と現代のエコロジー意識

1977年から40年以上にわたり、中国で愛され続けてきたJinlongquanビール。その長い歴史と消費者への感謝の気持ちを込めたギフトボックスが、ここに誕生した。80年代に最も人気だったテープレコーダーをモデルに、ブランドが消費者の心に占める位置と、ビールが人々に無限の楽しさをもたらすというメッセージを伝える。

このギフトボックスは、過剰なパッケージングを避けるために、実用的で環境に優しい段ボール箱だけを使用して作られている。さらに、レコーダーの形状を活かし、完全性を損なうことなく3つの円形の穴を開けることで、外からギフトボックス内の様々なビール製品を明確に見ることができる。これにより、ブランド文化と機能の両方を保護することが可能になった。

このギフトボックスのサイズは、幅370mm x 奥行き70mm x 高さ310mm。キーワードは「Jinlongquanビール」、「ギフトボックス」、「Jin Zhang」、「Wuhan SANBU」、「パッキングデザイン」、「中国」である。

レトロなデザインは、多くの人々に思い出を呼び起こし、現代のレトロトレンドに乗った若者たちにも好まれる。このように、幅広い年齢層の消費者をカバーすることができる。感情的なインタラクションは、消費者に最大の記憶点をもたらし、ブランドに対する良好なイメージを生む。

このプロジェクトは、2022年6月に中国の武漢で開始され、同年7月に完成。同年9月に中国の湖北で展示される予定である。デザインの過程で、デザイナーはブランドの開発過程を研究し、ブランドの重要な節目を見つけ出した。その結果、ブランド創業時に最も人気があったレコーダーを創作の原型として使用し、ブランドの長い歴史を示すとともに、消費者との感情的なインタラクションを可能にした。

このギフトボックスの最大の課題は、製造コストの抑制だったが、デザイナーは創造的なモデリングを通じてこれを完璧に解決した。また、内部の固定構造も課題だったが、デザイナーはシンプルだが環境に優しくない発泡スチロールを放棄し、カートンの開口部を通じて製品をブロックすることで解決した。これにより、ギフトボックス全体が最も環境に優しい状態になった。

このギフトボックスの知的財産権/特許/著作権は、InBev Jinlongquanビールが所有している。また、このデザインは2023年にA'パッケージデザイン賞のブロンズを受賞している。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与される。