地元の文化とブランドを融合させたビールパッケージデザイン

青島ビールの新たな挑戦：「青島9度」

このプロジェクトのインスピレーションは、中国の有名な絵画「白雲黄鶴」から来ています。この絵画は湖北省の黄鶴楼を描いたもので、その要素を抽出し、よりシンプルな形で表現しています。また、ボトルネックの「鳳凰の羽」は、鳳凰を尊敬する湖北省の風土から着想を得ています。

このデザインの特徴は、ブランドと地元の文化を両立させている点です。ラベルの左側にはブランド名が大きく掲示され、右側には湖北省の代表的な建築物である「黄鶴楼」が描かれています。さらに、吉祥の雲、鶴、そしてボトルネックの「鳳凰の羽」が全体のデザインを柔軟にしています。また、この商品の最大のセールスポイントである「9度」も強調されています。

このビールは非常に大量に販売されるため、コストと生産効率を考慮し、特別な素材は使用せず、最も一般的なシルバーステッカーをラベルに使用しています。そのサイズは、幅65mm x 奥行き65mm x 高さ265mmです。

このビールは中国の湖北省でのみ販売されています。デザイナーは湖北省の代表的な建築物や鶴、鳳凰などの要素を使用して、消費者にすぐに親しみやすさを感じさせ、ブランドと消費者との距離を短縮します。また、ラベルの左側には非常に大きなフォントでブランド名が強調されているため、消費者は一目でそれを認識することができます。

このプロジェクトは2021年12月に中国の武漢で開始され、2022年5月に同地で完成し、同年8月に湖北省で販売が開始されました。このデザインは、ブランドと地元の文化を同時に強調するという難しさを克服しました。青島ビールは中国で最も有名なビールブランドの一つであり、デザイナーは視覚的にブランドを最初に強調し、地元の特色ある文化はシルバーで表現しています。

このプロジェクトの最大の調整点は、ブランドと地元の文化のバランスをとることでした。これには、消費者の商品購入のロジックを理解する必要がありました。最終的に、ブランドを限定的に強調することに決定しました。なぜなら、ブランド自体が非常に高い評価を得ているからです。人々が商品を手に取ると、自分たちがよく知る都市のランドマークやその他の要素を見つけることができ、驚きとともに良い体験感を得ることができます。

このデザインは、2023年にA'パッケージデザイン賞のブロンズを受賞しました。これは、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的なスキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にすることを評価されたものです。