サステナブルとクリエイティブが融合したペットフードパッケージデザイン

Wolkendieb Design Agencyが手掛けるFavly Petfoodの新たなビジュアルイメージ

このプロジェクトの目的は、Favly Petfoodのブランドと製品の品質と自然性を表現し、ペットフード市場で目立つパッケージデザインと企業イメージを作り出すことでした。その結果、自然性、サステナビリティ、地産地消、高品質といった価値観を中心に据えたFavly Petfoodの企業理念を強調し、同時に“オールナチュラル”のイメージを打破し、棚での認識度を高めるために、カラフルで目を引くデザインが生まれました。

パッケージはFSC認証の紙と食品用プラスチック製の内側で作られており、リサイクルが容易に行えるように設計されています。また、全てのパッケージには、長持ちする香りを保つための再封可能な密封ジップが付いています。さらに、手描きのイラストと鮮やかな色彩を選び、各肉類に独自のカラースキームを設定することで、全製品群を通じて視覚的な統一感を生み出しました。

このプロジェクトは2022年6月に開始され、同年10月にドイツのアーヘンで完成しました。製品は2022年11月からオンラインで、2023年1月からアーヘンの選ばれたリセラーで購入可能となりました。また、Wolkendieb Design Agencyのウェブサイトでもプロジェクト全体が紹介されています。

市場は“オールナチュラル”のトレンドに乗った新ブランドで溢れています。Favly Petfoodもこのアスペクトを主張しつつ、大胆でクリエイティブなアイデンティティを持ち、私たちの四足の友人たちの幸せを心の中心に置いています。そのため、ペットフードのパッケージデザインにおける現在の“オールナチュラル”のペーパールックトレンドから離れ、この大胆さと新鮮さを反映するために、パッケージには鮮やかで強い色彩を組み合わせた手描きのイラストが採用されました。

製品は競合製品から視覚的に際立つ必要があり、消費者の注意を引くことが求められました。また、ビジュアルコンセプトは、ブランドが2023年に発売を予定している次の製品にも容易に適応できる必要がありました。ここでは、サステナビリティ、自然性、高品質、楽しさが前面に出るべきでした。クリエイティブチームにとって最大の課題は、CEOと共にプロジェクトをゼロから開発した非常にタイトなタイミングでした。

このデザインは、2023年のA' Packaging Design Awardでシルバーを受賞しました。シルバーのA' Design Awardは、優れた専門性と革新性を示す、トップレベルのクリエイティブでプロフェッショナルなデザインに授与されます。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的技術を持ち、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き出します。