新鮮な風味を纏った炭酸飲料、Mugo

デザイナーTanya Dunaevaが創り出す、伝統と革新が交錯するパッケージデザイン

「Mugo」は、ソフト炭酸飲料市場の新たなブランドで、そのラベルラインは4種類のドリンクから成り立っています。モクテルは、洗練された味わいの組み合わせを持つ炭酸飲料。レモネードは、様々な果汁とミネラルウォーター、ビタミンの組み合わせ。スパイシーシロップは、スパイスをベースにしたオリジナルフレーバーの天然シロップ。エナジートニックは、ビタミンとミネラルを絶妙に組み合わせた活力あふれるドリンクです。

このパッケージデザインの基本技法は、標準的な形状のボトルに対して配置された印刷デザインです。美しい視覚効果と、手触りの良さを追求するために、コングレーブという技法が用いられています。触覚による感覚は、視覚効果を強化します。

ボトルの高さは15cm、フロントラベルは8x5cm、バックラベルは8x1cmという仕様で、標準的なボトルにねじ式のキャップが付いています。このプロジェクトはキルギスタンのビシュケク市で4週間にわたって実現されました。

クラシックなラベルの構造を分析し、最も頻繁に繰り返される要素を特定した後、これらの要素を可能な限りシンプルにすることにより、もう少しで類似性が読み取れなくなる程度にまで簡略化しました。この解決策により、ライン全体に簡単にスケーリングできる構造が得られました。タイポグラフィックな解決策は、多層的で対比的なものとなりました。

課題は、他の製品とは異なるユニークで非典型的なパッケージラベルを作成することでした。その結果、フォントと印象のミックスである多層タイポグラフィーが生まれました。Mugoソーダはモクテル、レモネード、スパイシーシロップ、エナジードリンクの4種類のドリンクから成り立っており、すべてのレシピは独自に考案されています。製品創造におけるオリジナルなアプローチは、パッケージデザインにも同様のアプローチを要求します。

このデザインは、伝統的な高価なアルコール飲料のクラシックなラベルのデザインに基づいていますが、製品のオリジナリティと新しさを表現するために、クラシックを大幅に再考しています。多層的で対比的なデザイン構造は、デザインを個別化し、印象深くする要素となっています。

このデザインは、2023年にA'パッケージデザイン賞のブロンズを受賞しました。ブロンズA'デザイン賞は、経験と創造力を証明する優れたデザインに授与されます。芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にすることを評価されています。