古酒新風、東洋美を纏う

中国酒包装の革新、ギュエルンシャン

中国の山水画から着想を得たギュエルンシャンは、その名も古く、中国浙江省の伝統ある酒です。最も伝統的な醸造プロセスによって造られ、低アルコール度数で、若者の日常的な飲用に適しています。この酒のブランド文化は、中国の文化要素に焦点を当て、中国の山河の意匠を表現し、中国文化を広めることに重点を置いています。

デザイナーの陳越君は、中国の黄酒が長い歴史を持ちながら、デザインスタイルが非常に原始的で後ろ向きであることに気づきました。同時に、その包装デザインも古く、現代の若者の美的感覚には適していないと感じています。そこで、このような要素を持つ米酒の包装デザインを依頼された際、陳越君は人々のこれらの要素に対する固定観念を打ち破り、異なる種類の東洋の美を楽しんでもらいたいと考えました。

このプロジェクトは、2023年7月に深センで開始され、2023年8月に深センで完成する予定です。デザインの実現にあたり、最も困難だったのは、できるだけ山水画の意匠を製品に保持しようとすることでした。中国の山水の美しさを製品のモデリングデザインを通じて表現することが、デザイナーにとって大きな挑戦でした。

そして、その努力が認められ、このデザインは2024年にA'パッケージデザインアワードでシルバーを受賞しました。シルバーA'デザインアワードは、卓越した専門知識と革新を示す、トップレベルでクリエイティブかつ専門的に注目すべきデザインに授与されます。これらのデザインは、その強固な技術的特性と素晴らしい芸術的技術によって賞賛され、卓越したレベルの優れた品質を示し、ポジティブな感情、驚き、そして驚嘆を引き起こします。