若者を魅了する新時代のロト「Gua Gua Xing Qiu」

斬新なビジュアルで革新をもたらすブランドアイデンティティ

日常の退屈さから抜け出す興奮をデコンストラクションし、それが宝くじの楽しさの源泉であると捉えたSxdesignは、若いプレイヤーに向けて楽しさと驚きの世界を構築しました。文字通りのスクラッチの楽しさを表現するビジュアルシステムは、彼らにとって新たな社会的通貨となります。

読みやすさを保ちつつ、文字の筆画を減らし、適切に構造を変更することで、中国語の文字を認識した後に新鮮な驚きと楽しさを感じさせるワードマークを作り上げました。パターンはロゴの幾何学的なデザイン言語に従い、宝くじのスクラッチエリアを抽象的に表現しています。このビジュアルシステム全体が、人々が探求し、明らかにすることを楽しみにしているスクラッチオフの世界を描写しています。

「Gua Gua Xing Qiu」のミニマリストで認識しやすいデザインは、若々しい活力と楽しさを伝えます。ブランドの各エンティティが環境に優しい素材を使用して生産され、リサイクル可能な基材に高品質な印刷技術の精密な実行が、ブランドの環境責任と福祉宝くじ業界のエコフレンドリーで慈善的な属性を反映しています。

ロゴの最小推奨サイズは、物理印刷では12 mm、デジタル表示では100 pxです。また、ロゴの安全領域と個々の要素の組み合わせに関する詳細な要件が含まれています。

ブランド「Gua Gua Xing Qiu（スクラッチオフ・プラネット）」は主にオフライン活動ゾーンとして機能し、福祉宝くじのオフライン活動を主催し、それらの焦点を集中させます。デザイナーのビジョンでは、新しいブランドが若い宝くじプレイヤーのグループを構築し、スクラッチ宝くじを新しい社会的トレンドと見なすことが適応され、現代の中国のインターネット文化の文脈に合わせて、スクラッチ宝くじを若者文化の話題にすることができます。

このプロジェクトは2023年3月に北京で開始され、2023年10月に北京で完成しました。

データ分析を通じて、研究者たちは、今日の中国の宝くじプレイヤーが宝くじを購入する際に、勝利よりも楽しさと社交を重視していることを発見しました。その結果、楽しさと若々しいテーマの新しいブランドを作成することで、宝くじに新しいラベルを付ける計画が開発されました。さらに、宝くじを購入する楽しさは、変化を追求する興奮から来るという研究結果が得られ、これが全体のデザインを結びつける核心概念となりました。

長い間、中国の宝くじのプロモーション活動の戦略は、賞金獲得と公共福祉に中心を置いていました。実用的かつ信頼性のあるデータ分析と包括的なデザインを通じて、クライアントの戦略を楽しさに焦点を当てるように変更することは、デザイナーにとって大きな挑戦でした。また、概念を正確に伝え、若者に訴え、未成年者の購入を避ける（中国では未成年者は宝くじを購入することは許されていません）ことも課題でした。

デザイナーたちは、ほとんどの若者が社会的必要性と日常の単調さの中での興奮を求めて宝くじを購入していることを発見しました。これに基づいて、ブランドデザインのプロセスでは、コミュニティを育成する可能性を持つキャッチーなブランド名を提案しました。ロゴでは、筆画を簡略化し、構造を変更することで、読みやすさを保ちながら見慣れない驚きを提示します。ブランドグラフィックは、ロゴの要素とスクラッチオフ宝くじを参照しています。全体のビジュアルシステムは、楽しさと興奮に満ちたスクラッチオフの世界を総合的に描写しています。

このデザインは、2024年のA'グラフィックス、イラストレーションおよびビジュアルコミュニケーションデザイン賞でアイアンを受賞しました。アイアンA'デザイン賞は、専門的および産業的要件を満たすよくデザインされた、実用的で革新的な創造物に授与されます。業界のベストプラクティスと有能な技術的特徴を統合し、達成感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献していると評価されています。