伝統と現代が交錯する、上海の魅力を詰め込んだギフトボックス

フードデザイン - 藤本和夫によるパッケージングの新たな挑戦

1800年代の上海は、その歴史的な物語、文化、芸術が世代を超えて人々を引きつける魔法の時代と言われています。その時代の最も象徴的なものが建築で、最先端の建築技術とフレンチスタイル、伝統的な中国スタイルが融合し、新たな文化が生まれました。このデザインは、その時代の精髄を吸収し、新たな時代に持ち込んだものです。

上海にある有名な歴史的景観地、豫園の運営会社が所有するパステリーブランド、Mr. Qiaoのブランドロゴとパッケージデザインプロジェクトです。デザインは、西洋風のパステリーとオールド上海スタイルを融合させ、伝統的な上海の建築である石庫門のイメージを使用しました。これは、伝統的な食品の市場で古風なデザインが溢れている中で、差別化されたデザインと評価されています。

このデザインの鍵となる部分は、中国と西洋のスタイルの組み合わせです。ロゴは中国の印章の形をしており、Mr. Qiaoが中国製の洋菓子ブランドであることを示しています。これは、時代に合ったモダンなデザインです。パッケージの箱は中国風の四角形で、最もシンプルな線を使って石庫門を表現しています。中央部はロゴを見せるためにくり抜かれており、象徴的な意味を持っています。

パッケージの主色は青磁色で、古い上海を表現しています。内箱を開けると、金色の紙の上に、古い上海を象徴する鳥とフェニックスの木の葉の模様が見えます。このユニークなデザインは、消費者に驚きをもたらします。

このギフトボックスは、豫園の景観地とオンラインストアで販売されています。上海外の観光客、国内外からの観光客をターゲットにしています。デザインのイメージは都市の象徴となり、観光客を引きつけて地元の特産品として購入するよう促します。観光客が友人や親戚にプレゼントすることで、上海の文化が世界中に広まっています。

このデザインは、2019年のA'パッケージデザイン賞でシルバーを受賞しました。シルバーA'デザイン賞は、最高峰のクリエイティブで、プロフェッショナルな驚異的なデザインに授与されます。これらのデザインは、その強力な技術的特性と素晴らしい芸術的技巧で賞賛され、卓越したレベルの優れたものを示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き出します。