スポーツとエモジが融合したヘッドセット：Xiaomiの「Mi Sports Bluetooth Headset Mini」

若者の言語、エモジを用いた新感覚パッケージデザイン

現代の中国では、若者たちは電話での会話の中で、文字を打つのではなく、絵文字を多用してコミュニケーションを取る傾向があります。このような背景から、Xiaomiは若者により簡単にアプローチできるよう、エモジを用いたデザイン戦略を採用しました。

この製品は、スポーツ用ヘッドセットの低価格市場をターゲットにしており、パッケージに楽しさを加えることがデザイナーの役割となりました。ヘッドセットとコントローラーは、エモジの目と口として見ることもでき、パッケージ全体が異なる感情を持つエモジアイコンとなります。

ビジュアルデザインでは、ワイヤーを隠し、ヘッドセットとコントローラーだけを見せることが求められました。そのため、パッケージの構造設計では、ワイヤーを隠しながらも、全体のパッケージ構造をしっかりと保つことが必要でした。PETトレイと紙製のカバーを使用することで、パッケージの表面にはヘッドセットとコントローラーだけが表示されます。

このプロジェクトは2018年4月に開始され、2019年4月に北京で完成しました。Mi Sports Bluetooth Headset Miniは、スポーツ用ヘッドセットの低価格市場をターゲットにしており、中国での小売価格は12.9ユーロです。全体のパッケージング予算は約0.6ユーロに制限されていたため、パッケージに魅力的な要素を加え、棚から目立つようにすることがデザインの課題となりました。

ターゲット層が18歳から29歳の若者であるため、デザインは製品を若者の文化のトレンドに最も近づけるようにするべきでした。エモジはコミュニケーションの素晴らしい方法であり、一つのエモジが多くの異なる意味を含むことができます。遠くから見ると、ヘッドセットのシェルはただの黒いブロックに見えますが、エモジの目として見ることもできます。同様に、コントローラーは口となります。追加の装飾と色を加えることで、パッケージは異なる感情を持つエモジアイコンとなり、低プロファイルな製品がより興味深く、若いユーザーと共鳴しやすくなります。

このデザインは、2020年にA'パッケージデザイン賞のアイアン賞を受賞しました。この賞は、プロフェッショナルで産業の要求を満たす、実用的で革新的な創造に授与されます。業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することが評価されます。