ポルトガルのワイン祭り「フェイラ・ド・アルヴァリーニョ」の魅力

伝説の王国をテーマにした多彩な広告キャンペーン

フェイラ・ド・アルヴァリーニョは、ポルトガル北部のモンソンで開催されるワイン祭りです。その広告キャンペーンは、デザイナーのファビオ・アルヴェス氏によって手がけられ、地元の歴史や伝説をもとに、架空の「アルヴァリーニョ王国」を創り上げました。モンソンはアルヴァリーニョワインの発祥地として知られており、その名を冠したこの王国は、地元の象徴的な人物や伝説、風景を取り入れたキャラクターデザインで描かれています。

この広告キャンペーンのスローガンは「ポルトガル最大のワインパーティー」。ただ飲食や音楽を楽しむだけでなく、地域のアイデンティティや伝統、風俗、風景を体現する場として、フェイラ・ド・アルヴァリーニョは位置づけられています。ここでは、アルヴァリーニョワインの生産が経済的、社会的に重要な役割を果たしています。

この広告キャンペーンは、オフセットおよびデジタル印刷を用いて制作されました。3Dモデリングとアニメーションを駆使したビデオ、特製のマーチャンダイズやマスコットも作成されました。ポスター、パンフレット、雑誌や新聞の広告、屋外広告、3Dアニメーションのプロモーションビデオ、ウェブサイト、ラジオジングル、マーチャンダイズなど、多彩な媒体を通じてアルヴァリーニョ王国の物語が語られます。

このプロジェクトの最大の課題は、手描きのイラストレーションとキャラクターデザインでした。地元の歴史や象徴的な人物、伝説の存在、風景など、地域の実際の物語をキャラクターデザインに落とし込むことは容易なことではありませんでした。しかし、その結果、アルヴァリーニョ王国は地元の伝説と現実を融合した独自の世界観を生み出し、地域の魅力を効果的に伝えることができました。

この広告キャンペーンは、2020年のA' Advertising, Marketing and Communication Design Awardで銀賞を受賞しました。この賞は、技術的な特性と芸術的な技術を兼ね備えた、優れた創造性と革新性を示すデザインに授与されます。フェイラ・ド・アルヴァリーニョの広告キャンペーンは、その高いレベルの優れたデザインと、驚きと感動を呼び起こす力で評価されました。