自然の純粋さを表現するデザイン：クリエイティブ・トレード・マークのハチミツパッケージ

ザナス・カレナウスカスによる自然と人間の調和を象徴するパッケージ

このパッケージの目的は、自然の純粋さと高品質を保ちつつ、個性を表現することだった。そのために、人間と自然の真のバランスを反映するパッケージを作り出すことが求められた。その鍵となったのが、木製の蓋だ。それぞれの蓋は、蜂たちがこのジャーに詰めるハチミツと同じく、自然から得られるネクターをたっぷりと分け与えてくれるシナノキから作られている。

このパッケージは、他のものとは異なる特性を持っている。その一つが、自然の中に存在する六角形を取り入れたデザインだ。六角形は、雪の結晶やハチの巣など、自然界でよく見られる形状であり、最も強い形とされている。この形状を取り入れることで、パッケージは自然の素材への敬意とシンプルさを表現している。

ラベルは、特定の形状にダイカットされ、多段階のデボス加工が施されている。マットなシルクスクリーンとクリアな光沢のある箔加工が、ダークグリーンの背景に対してコントラストを与えている。また、製品の説明が記載された二つ折りのハングタグも付属しており、これは同じくダークグリーンの高級無塗装紙に印刷されている。

このパッケージは、一見するとシンプルなデザインに見えるが、その中には細部までこだわりが詰まっている。木製の蓋は、ハチミツの純粋さを象徴し、パッケージ全体が純粋さ、自然の調和、真実性を表現している。これらの価値観は、養蜂家だけでなく、デザインチームも共有している。

このパッケージデザインの最大の課題は、全てが自然のものである製品に対して、消費者に健康で甘い、自然な製品のオリジナルな体験を伝えるデザインコンセプトを作り出すことだった。しかし、その結果、ダークグリーンと金箔の組み合わせ、そしてジャーの上部にある木製の蓋が、ユニークなギフトのような印象を与え、他のハチミツブランドとは一線を画すパッケージが完成した。

このデザインは、2020年にA'パッケージデザイン賞のゴールデン賞を受賞した。この賞は、デザイナーの才能と知恵を反映した、驚くべき、優れた、トレンドを創出する作品に授与される。それらは、芸術、科学、デザイン、技術を進化させ、その優れた特性で世界に大きな影響を与える尊敬に値する製品や明るいアイデアである。