「ワンキス、ワンドネーション」：DoritosがLGBTQコミュニティを支援

デジタルキャンペーンで虹の愛を広める

2015年から、Rainbow Doritosの売上はIt Gets Better Foundationに寄付されており、平等と多様性を一貫して支持することで、DoritosはPride-All-Yearのテーマの下、Rainbow Communityに全面的にコミットしています。Doritosがコミュニティに対する継続的な支援を続けるために、2020年には「ワンキス、ワンドネーション」という画期的なキャンペーンをTVとデジタルで展開しました。

このキャンペーンは、バーチャルな世界でのキスを奨励し、1百万のバーチャルキスを集めてそれをコミュニティへの金銭的な寄付に変えるというコンセプトのもとに設計されました。愛と尊敬のバーチャルチェーンを創出し、ソーシャルメディアを席巻し、人々の心に響きました。

TV、ソーシャルメディア、オンライン、ブランドアクティベーションといったマーケティングミックスを活用しました。消費者が友人や家族、愛する人にキスの写真を送ると、寄付が行われました。キャンペーンとハッシュタグは、ファンやインフルエンサーによってソーシャルメディアに広がり、共有価値による善意で加速しました。

我々は、デジタルな体験の中で、大規模なプライドパレードの楽しさ、喜び、雰囲気を創り出しました。このキャンペーンは、メキシコとブラジルで2ヶ月間展開され、世界中から反響を得ました。

DoritosのLGBTQコミュニティへの支援を高めるために、PepsiCoは「ワンキス、ワンドネーション」を通じて意義深く没入感のある体験を創出しました。キャンペーン全体を通じて、TV、デジタル、アクティベーションの機会を活用し、ソーシャルメディアを席巻し、人々の心に響く愛と尊敬のバーチャルチェーンを創り出しました。

結果として、1百万以上のバーチャルキスが集まり、それがコミュニティへの大規模な寄付に変換されました。このデザインは、2021年のA' Advertising, Marketing and Communication Design Awardでゴールデンを受賞しました。これは、デザイナーの才能と知恵を反映した素晴らしい、優れた、トレンドセッティングな創造物に授与されます。