視覚から味覚へ：ソウルダークラッカーのパッケージデザイン

イェチン・チェンによる感覚を刺激するパッケージデザイン

食品パッケージは、製品を保護するだけでなく、消費者に製品情報を伝え、食欲を刺激する役割も担っています。しかし、パッケージは視覚的な表現しかできません。そこで、デザインでは視覚を通じて他の感覚体験からの想像を喚起する必要があります。

デザイナーのイェチン・チェンは、その視覚的な表現を最大限に活用し、ソウルダークラッカーのパッケージデザインにおいて、製品自体を視覚の中心としています。左側には、製品の配置と配色がシンプルで明快になっており、限られた空間で視覚的に空間を拡大する効果を生み出しています。上から下へと落ちるチョコレートソースは、静止から動的へとシーンを移行させ、全体の色彩構成はブラウンを主色とし、視覚的な感覚で製品の風味と特性を表現しています。

パッケージの素材には象牙板を使用し、選ばれた要素には金箔を使用して印刷しています。サイズは210(L)*150(W)*50(H) mmとなっています。このパッケージの形状は、保管と輸送を容易にし、製品は独立したパッケージ形式で箱に収められています。これにより、消費者が箱を開けた後も、製品の風味や味が外部要素の影響を受けず、また、消費者が外出時に持ち運びやすいようになっています。

このプロジェクトは2020年5月に始まり、同年7月に完成しました。消費者の調査を通じて、彼らはパッケージから製品についてより多くの情報を得ることを望んでおり、その情報が製品が自分の要求を満たすかどうかを判断するのに役立つという意見が多く寄せられました。そのため、消費者の意見を集め、最も多く言及された意見を選び出し、解決策を見つけることにしました。

製品が消費者の視界に入る時間はわずか0.2秒です。この短い瞬間に、消費者の食欲を最大限に引き出し、製品の特性や風味などの情報を明確に伝えることが私たちの挑戦でした。人間が得る情報の90%は視覚から来ており、視覚的な判断は感覚評価において重要な位置を占めています。不必要なグラフィック要素を省略し、製品を視覚の中心とすることで、この挑戦に対応しました。

このデザインは、2022年のA'パッケージデザイン賞でブロンズを受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを組み込み、強力な技術的および創造的なスキルを発揮し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にするという、優れた創造性と独創性を持つデザインに授与されます。