タイガーパンが手掛ける「双恵」のリブランド：伝統と革新が交差するパッケージデザイン

国民的商品の再生：新鮮さと明るさを引き立てる色彩と形状

タイガーパンは、元のデザイン要素を可能な限り保持しつつ、ジオメトリックなグラフィックを用いて商品の伝達効率を向上させることを試みました。異なる角度や組み合わせで提示される商品は、異なる種類の丸いグラフィックとしてまとめられ、3つのグループの新鮮で明るい色と組み合わせられました。これにより、異なる味の商品がもたらす感情を区別することが可能になりました。

このプロジェクトのキーチャレンジは、消費者が理想的な商品を探す労力をどのように節約するかでした。顕著なシンボル、鮮やかな色、明確な情報のレイアウト、統一されたパッケージのシリアルシステムが、消費者が遠くから商品を認識し、選び取るのを助けます。

新しいブランドのフォントデザインは、3.36度の弧で曲げられ、より明確に弾力性のある商品特性を提示します。テストの結果、新しいデザインの魅力は、旧製品の4.6倍であることが確認されました。

このデザインは、パッケージングと印刷技術の相対的な後退により制限されたデザイン内容を、一貫した消費者の記憶を維持しつつ、より若々しく、エネルギッシュな商品イメージを放つ方法を模索しました。その結果、タイガーパンのデザインは、2022年のA'パッケージデザイン賞でブロンズを受賞しました。

このプロジェクトは、深センでデザインされ、河南省の漯河で製造され、2ヶ月間にわたって行われました。タイガーパンのクリエイティブディレクターを務めた他、グラフィックデザイナーやイメージ編集者、技術指導者など、多くのチームメンバーがこのプロジェクトに関与しました。

タイガーパンのデザインは、双恵のハムを新たな視点から見直し、新鮮で明るい色彩と形状を用いて商品の魅力を引き立てることに成功しました。これにより、双恵のハムは新たな息吹を得て、新しい世代の消費者に向けて再び輝きを放つことができました。