黄鶴楼ビール：都市文化を体現するパッケージデザイン

金章氏による、武漢の魅力を伝えるビールパッケージ

武漢は中国中部の超大都市で、長江と漢江によって三つの町に分けられています。それぞれの町は異なる特性と文化を持ち、それらを代表する建物、橋、人々、船、花などの要素から都市の風景を構築します。

このビールは黄鶴楼から発売される都市ビールで、武漢のイメージを展示することを中心に、最も代表的な建物や橋の形状など、都市の魅力をビールのパッケージに描き出しています。緑色は活力と健康を表し、神秘的な紫色はそれぞれ昼と夜の都市の繁栄を表現しています。

この商品は人々にカラフルな都市イメージを提供する必要がありますが、製造におけるコストや実現効果を考慮する必要があります。そのため、デザイナーは多くの色を使用せず、カラフルなビール缶デザインを描き出しています。

武漢に住んでいる人々や他の場所から武漢に来る人々は、このシリーズの商品を通じて親近感を持つことができます。また、都市の豊かでカラフルな文化や特性をすぐに学ぶことができ、最も日常的な消費者製品で最も多くの人々と接触することができます。

このプロジェクトは通常のビールパッケージとは大きく異なり、商品だけでなく、都市の文化を都市の高さから構築することがより重要です。これには、デザイナーが都市の最も代表的な要素を十分に探求することが必要で、ランドマークの建物から文化的特性、都市の蓄積、未来の発展など、多次元的な探求と思考が必要です。

このプロジェクトの最大の課題は、トレードオフと統合です。武漢は中国中部の超大都市であり、非常に長い歴史を持っているため、表現できる要素は多くあります。これには、デザイナーがすべての要素をトレードオフし、統合して、要素がより一体化したように見えるようにする必要があります。

黄鶴楼は中国武漢で最も有名なランドマーク建築であり、このシリーズのビールは黄鶴楼が発売する都市イメージ缶です。日常の消費者製品であるビールを通じて、武漢を皆さんにおすすめします。そして、活力と健康を表す緑色と神秘的な紫色を使用して、昼から夜までの都市の繁栄を表現します。

このデザインは2023年にA'パッケージデザイン賞のブロンズを受賞しました。ブロンズA'デザイン賞は、経験と創造性を証明し、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術と創造的なスキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与されます。